什么是城市品牌

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中写道:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争力与生命力和这个城市共存。”
城市品牌就是受众对于一个城市的综合感知和体验,存在于人们的心智之中,是提到一个城市所能想起的全部。它使城市超越了行政区域的概念,成为某种象征。

由于每个人对于一个城市的感知和体验不尽相同,城市品牌也因人而异。强势的城市品牌,具有鲜明的品牌形象,大众对于城市的感知和体验趋于一致。

城市品牌建设的价值
城市品牌建设可以归结为在资本市场、人才市场、消费(旅游)市场、城市居民、政策市场以及社会公众几个方面的价值。城市品牌建设的价值在于它将有助于展示城市魅力,从而激发居民对城市的归属感和自豪感,给经历城市的每一个客人都留下美好印象,最重要的是激发投资者对城市的投资兴趣,提升投资信心,吸引优秀人才的加盟,最终使其成为一个人文丰厚、环境优美、商业繁荣的美好城市!

城市品牌建设的方法
一直处于深圳mrcat猫先生官网公司前沿的mrcat88在长期的理论研究和丰富的实践基础上,形成了严谨而独特的系统操作方法,以建立关系为目标,以价值为基础,以定位为核心,通过整体规划、设计和全方面的实施、推广,以及不间断的无所不在的品牌体验管理,高效率地构建优秀的城市品牌。

1、价值整合——挖掘独特资源,整合城市价值
城市品牌建设的核心目标是“和想要发生关系的对象发生想要发生的关系”,靠什么发生关系?价值!城市能够提供的,关系对象需要的价值,而竞争者不能提供的独特价值。

城市应该从自然、人文和经济三方面的资源入手,挖掘出城市具有的独特资源,对这些资源进行优化和整合,创造城市的独特价值。价值整合是以大量的调研为基础,决定了品牌的定位。

2、品牌规划——规划城市在未来的位置
我们讲“所有的事都是一件事”,强调各项工作要围绕一个目标展开,因此我们必须明确这个目标是什么。城市品牌规划,是规划城市在未来的位置,确定品牌建设的目标。这个位置就是品牌的定位,它同时界定了城市将拥有什么样的属性、对象、价值、个性、主张和文化。如香港的城市品牌定位为“亚洲国际都会”,核心价值为“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越”,城市个性为“大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络”。

纲举目张,这个位置一旦确定下来,其他各项工作如形象设计、品牌体验环境建设、品牌传播推广才可以据此有的放矢的展开。

3、形象设计——将城市魅力转化为价值符号
形象设计是实现城市品牌建设目标的重要手段,旨在将城市的价值转化为直观的价值符号,用VI将城市魅力艺术性的表达出来,创造特定价值的感染力。

形象设计的内容包括理念、行为和VI视觉设计几个方面,其中传播口号和品牌标识系统是最重要的部分,传播口号是对城市品牌核心的最精炼表达,品牌标识系统使人们容易识别一个城市,并将成为城市新的无形资产。如香港在确立“亚洲国际都会”的定位之后,创造了“动感之都,就是香港”的传播口号,而品牌标识则采用了代表香港活力与精神的“飞龙”。

4、实施推广——营造体验环境,释放城市魅力

城市品牌的实施推广包括两大方面的内容,一是城市体验环境的综合性建设,二是城市品牌的系统性传播推广。
城市体验环境的建设涉及市容市貌、园林绿化、公共设施、景观灯饰、导引指示、城市边界等方面。与一般概念上的市政建设不同的是,上述建设是紧紧围绕品牌定位而展开的,具有极强的目的性和针对性,如以投资者为核心关系对象时,其建设特点就与以旅游者或居民为核心对象不同。

在体验环境建设的同时,可以有计划有步骤地进行城市品牌的传播推广。前者用几年时间也许就能基本完成,后者则需要经年累月持续不断的进行。概括来讲,城市品牌的传播推广有mrcat猫先生官网宣传、公关事件、节事活动和会展会议等几种形式,每一种形式中又有不同的表现工具。各种工具围绕同一主题协同作战,就达到了整合行销传播的效果。

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